AD（美术指导）

   职位描述

美术指导即美术人员（Art）工作的人，主要负责创意的视觉化设计。美术指导导演着一支广告传达的信息以及用何种方式来传达。在广告行业，美术指导分为传统广告公司的美术指导与影视广告公司美术指导，二者工作内容与晋升模式并不相同。

   工作内容

1、传统广告公司美术指导：

传统广告公司美术指导的工作基本以平面为主，与文案搭配工作，由创意总监领导共同完成品牌创意的工作。通常，美术指导的职业目标不仅仅是视觉，而是广告创意，其职业终极目标并不是美术指导而是创意总监。

2、影视广告公司美术指导：

主要负责创意分镜与影视美术，这个工作和电影的美术指导几乎是一样的，都可以叫做“影视美术”，负责统筹化妆造型、道具、置景团队完成广告的服化道制作，及场景搭建工作。前期由创意总监带领创意部门进行广告创意设计，广告后期的影视美术是向导演负责。

   晋升路径

实习生→设计→资深设计→助理美指→美指→资深美指→副创意总监（ACD）→创意总监（CD）→创意群总监（GCD）→执行创意总监（ECD）→首席创意官（CCO）。

   职业标杆：

熊超，中国最顶尖的广告创意与设计师之一，作品中有着鲜明的个人特色，用特有的方式来定义国潮，让中国风与当代艺术不违和地融入在一起。他拥有18年国际4A广告经历，曾任职上海奥美Ogilvy & Mather和李奥贝纳Leo Burnett创意群总监、DDB中国创意总监，现为独立创意机构The Nine创始人兼创意总监。其所获奖项超300余项，包括中国第一座戛纳创意节设计类金狮奖、大中华区第一座Clio克里奥国际广告节音乐类奖、德国红点设计大奖、艾菲金奖等知名奖项。