借势

   定义：

借势是指借助某一热点事件进行进行品牌传播，以求提高品牌或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。

通俗地讲，借势就是蹭热点。通过创意将产品附着在有巨大传播力大家众所周知的热点事件上，很容易就会获得大量传播。这种方式不仅成本低还可以迅速发酵话题，节省了前期的铺陈预热，可谓是花小钱办大事。

热点一般具有很强的即时性，可分为可预见性热点和突发性热点。这既包括一些固定的节日庆典，也包括一些突发性的、影响力大的社会事件。

   实操技巧：

1、把握品牌与热点的合理性及融合度，切勿盲目跟风；

2、精雕文案，使之与事件匹配，切勿夸大自身品牌；

3、打造多样化内容，及时监测舆情，不断延续话题性。

   经典案例：

华帝《庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动》

2018年世界杯期间，华帝股份以法国队为噱头，设了场豪华赌局。推出了“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动方案并且做出承诺：若法国国家足球队2018年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠，则对在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间，凡购买华帝指定产品并参与"夺冠退全款"活动的消费者，华帝将按所购指定产品的发票金额退全款。最终，华帝借助这一热点事件，收获了千万级别的品牌声量，实现品牌效应最大化。