借势是指借助某一热点事件进行进行品牌传播,以求提高品牌或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务销售的营销策略。
通俗地讲,借势就是蹭热点。通过创意将产品附着在有巨大传播力大家众所周知的热点事件上,很容易就会获得大量传播。这种方式不仅成本低还可以迅速发酵话题,节省了前期的铺陈预热,可谓是花小钱办大事。
热点一般具有很强的即时性,可分为可预见性热点和突发性热点。这既包括一些固定的节日庆典,也包括一些突发性的、影响力大的社会事件。
1、把握品牌与热点的合理性及融合度,切勿盲目跟风;
2、精雕文案,使之与事件匹配,切勿夸大自身品牌;
3、打造多样化内容,及时监测舆情,不断延续话题性。
华帝《庆祝法国队夺冠,华帝退全款启动》
2018年世界杯期间,华帝股份以法国队为噱头,设了场豪华赌局。推出了“法国队夺冠,华帝退全款”的营销活动方案并且做出承诺:若法国国家足球队2018年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠,则对在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间,凡购买华帝指定产品并参与"夺冠退全款"活动的消费者,华帝将按所购指定产品的发票金额退全款。最终,华帝借助这一热点事件,收获了千万级别的品牌声量,实现品牌效应最大化。
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