品牌营销推广的方式（二）

11.什么是口碑营销？

口碑营销在品牌营销推广中十分重要，大中型公司公关部十分重视品牌口碑营销工作。口碑营销在国外已经十分成熟，如百度知道、搜狗知道、360问答、知乎问答和悟空问答等。在企业发展过程中，口碑营销的作用越来越大。那么如何更好地发挥口碑营销的价值呢？笔者认为应该注意以下几个问题：第一，要明确定位。第二，注重细节。但是口碑营销并不只包括问答平台，大众点评，美团和饿了么都是口碑营销中的主要场所。

12.什么是知识营销？

所谓知识营销，就是企业或者个人将自己的专业知识，意见，看法或者信息以输出的方式给予消费者，并且通过对该知识进行扩散而带来改造的一种品牌营销推广方式。知识营销在我国发展迅速，各大企业纷纷建立了自己的第三方平台，如：官网、微信公众号、微博、小程序、百家号、头条号、抖音号、快手号等。在这些平台中都有一个共同特点——内容为王。优秀的产品需要优质的内容来支撑；好的创意离不开创新思维；好的运营离不开团队合作。知识专业度高，案例丰富度高，权威度高直接关系到自身知识营销成效。

13.微博如何营销？

微博以短文字营销渠道为主，微博火爆的时代几乎每一位网民都拥有微博账号，因为人非常忙碌，微博这个只要简短文字就可以随时随地进行传播的平台被众多网民热捧。微博以其传播速度快，互动性强等优势迅速占领着网络传播领域。微博的兴起对传统的企业来说既带来了机遇又提出了挑战。许多网络大V都是在微博时代崛起，伴随着随后微博信息失实难辨、平台自身屡遭采访、再加上新型传播方式被替代，微博营销方式渐渐走向衰落。

14.短视频推广兴起。

短视频时代来临使得抖音、快手火了起来，不少网友为了放松心情，每天观看数小时短视频。短视频平台中，企业号成为品牌营销推广的重要手段之一。"企业号"是短视频平台和个人品牌之间的桥梁，通过这个平台可以让更多的人看到自己的产品或者服务，同时也能让更多的用户了解到自己的产品或服务，这对于那些喜欢通过短视频平台购买商品的消费者来说无疑是一个很好的选择，尤其是一些知名的大V们，他们都有自己的粉丝。同时，短视频平台也是一个很好的广告传播载体。比如，一些知名网红在微博上发布自己的产品信息或者视频内容，而消费者们则可以通过观看视频了解到产品信息以及相关资讯。因此，不少商家开始和这些大型V展开商业合作，带货乃至代言。

15.什么是淘宝客营销？

淘宝客作为一个职业的称谓，在初期被用来指代那些不拥有自己淘宝店铺却能通过帮淘宝店家销售商品来获取佣金的顾客。现在，淘宝客是一个专门的网络推广工具和平台。随着电子商务的发展,"淘宝客是什么？淘宝客卖的又是啥?"这些问题已经成为电商领域里最热门的话题之一。随着时代的发展和商业思维的更新，淘宝客们之间的信息差越来越小。即使是在现在，不少淘宝客都活得很滋润，甚至还有不少平台已经成为专业推荐机构，比如一些医美推荐平台和口腔医疗机构。

16.什么是整合营销传播？

品牌整合营销（也称IMC）由美国西北大学唐·舒尔茨首次提出，《整合营销传播》一书的出版标志着整合营销时代正式来临。在信息碎片化时代，商家开展品牌营销推广手段越来越丰富，但是也伴随着商家无力感，总是觉得做得不少，但是效果不大。整合营销传播应运而生。

17.百科？

百科作为网民认知企业品牌的一种主要途径，与其他平台相比具有高度权威性，许多消费者在认知信息时往往会选择对百科进行信任。在众多的百科平台中，以百度百科、搜狗百科和互动百科最为着名，其次为头条、360百科、MBA智库百科以及维基百科等。这些主流的百科平台都具有一定的权威性和影响力，用户可以通过这些平台了解到更多关于百科方面的信息以及权威报道等官方资料。如果你想知道你的企业品牌是否在这些平台上存在，那么你就可以通过百度和360来查询相关内容。但是，要把这些资料提供给用户并不是一件容易的事情。当然由于此项工作略显烦琐，一些第三方公司纷纷开展百科代建。

18.什么是电子邮件营销？

电子邮件营销也叫EDM,在邮件发展初期具有一定的应用，当大多数网民越来越厌恶邮件广告时，这一推广方式迅速从历史舞台上走掉，而仅仅是在一些竞争激烈的产业中，或许还会用到这一手段，比如当年P2P产业中，一些品牌又开始用这一品牌营销推广。

19.什么是朋友圈营销？

朋友圈营销就是以私域流量为依托，进行品牌营销推广。目前，朋友圈营销已经成为企业提升知名度和美誉度、扩大市场份额的重要手段之一。本文介绍了朋友圈营销的概念，分析了朋友圈营销的优势以及存在问题，并提出了相应建议。朋友圈营销以那些有过询单经验的潜在顾客为主要对象，商家通过不断地朋友圈营销推广来达到不断触达这些潜在顾客的目的，并通过卖点和经典案例分享来提高潜在顾客转化率。

20.什么是梯媒广告？

梯媒广告具有空间封闭、传播噪音小等优势，分众传媒广告语“引爆主流投分众”，清晰地透露出这一品牌营销推广之道。但是，梯媒广告也存在着一些问题，比如，受众对媒体内容不认可，导致梯媒广告效果大打折扣。那么，如何才能更好地提高梯媒广告的效率呢？一要细分目标市场。但是在进行品牌策划时，郭金瑞会遇到一些问题：如何打造自己的新锐品牌，如何进行精准品牌定位，如何利用梯媒渠道对产品进行饱和攻击等。这类病例不少，如妙可蓝多奶酪棒，新氧医美, Ulike脱毛仪等。