提升品牌层级、线下活动增加15% 北京商场为节后复苏做好准备

伴随回京人数增加和线下活动放开，这将意味着北京商场在新一年客流会迎来新的高峰。1月29日，北京商报记者从多家主流购物中心获悉，2023年的春节，各大商场借助线下展览、互动活动以及主题消费，客流与去年“在京过年”的大背景基本持平，这为新一年开了好头。2023年期间，商场更是做好了准备，预计今年筹备的线下活动提升约15%，场内品牌引入和布局将进行大刀阔斧调整和调性的提升。力争抢回过去三年失去的销售业绩与客流水平。

春节热度不减 为新年做好铺垫

“回家热”的春节旋律之下，北京商场依旧交出了满意的成绩单。北京市？商务局发布的数据显示，春节假日期间，重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额50.9亿元，恢复至去年同期（农历日）的98%，较2019年增长13.2%。全市60个重点商圈客流量2531.1万人次，恢复至去年同期的88.7%。

春节期间,熟悉的“烟火气”稳步回归，线下消费也迎来春天。猎豹券多多售券机监测的近100家北京市核心商场数据显示，农历初一至初五，北京市商场单日平均总客流，对比节前工作日（1月16日-20日）平均客流上涨10.8%。其中，大兴机场商圈、前门大栅栏商圈、西红门商圈客流量同比分别增长99.5%、45.1%、31%。

从单体项目来看，北京朝阳合生汇春节期间客流日均超10万人次；中粮·祥云小镇累计接待客流近25万人次，销售2600余万元；北京首创奥莱接待客流超30万人次，春节七天销售额近1亿元等。西单大悦城日均客流，与节前最近一个周末（1月14日-15日）日均客流基本持平、小幅上涨。北京荟聚中心日均客流，对比节前工作日上涨16.7%。

从业态来看，冰雪消费、电影院、黄金等行业成为春节期间商场热销方向。记者了解到，北京朝阳合生汇新开珠宝区hopson jewellery 集结19个品牌，销售同比增长200%。除此之外，Pandora潘多拉、HEFANG以崭新风格，推出全新好运系列，成为2023年年轻人消费珠宝的新亮点。春节档期，冰场成为了中粮·祥云小镇的客流聚集地，今年冰场接待量9000余人次，春节档期截至初六累计接待人数超2000人。同时，祥云小镇的春节档票房含服务费累计超200万，同比提升10.30%，档期内黄金时间段约能达到80%-100%上座率。

加速品牌与活动调整 发力2023年消费

春节消费为2023年打响了第一枪，接下来，各大商场也做好了拉动消费的准备。合生商业相关人员表示，伴随疫情影响减弱和线下活动恢复，朝阳合生汇将大面积提升软硬装格调，从而优化相关楼层的整体品质与氛围。朝阳合生汇将通过品牌升级、街区打造、策展活动等举措逐层焕新。其中，B1-B2层将丰富年轻潮流业态；一至三层将进驻更多潮奢品牌、国际品牌，使品牌IP与高化互相引流；四层定位潮流运动，将打造缤纷运动主题街区，如冰雪区、瑜伽区、跑步区等，其余楼上区域将拓展餐饮品类，引入中高端商务餐饮、米其林餐厅、体验餐饮等，并增加浸沉式与夜生活的娱乐体验空间，吸纳更多潮流体验业态。

东方新天地将继续加码数字经济与传统商业的融合发展，嫁接更多高品质资源，打造线上线下联通、虚拟与现实结合的“新奇特”活动。同时，还将不断深化品牌合作，引入更多“首发首展”落地东方新天地。

紧抓节庆节点，也成了商场新年发力业绩的关键。在2023年，龙湖商业华北区将继续通过集团品牌活动“66天街欢抢节”“天街欢乐季”等档期，提振品牌销售。此外，龙湖商业华北区计划在4月、9月联动“好好生活节”“天街赏味季”等活动，通过打造丰富的线下场景，让消费者体验多样的生活方式。中粮·祥云小镇在全面开放后，新一年将充分发挥户外开放空间的优势，利用二十四节气定制化专属巡游互动系列活动。“2023年全年，祥云小镇将重塑自孵化品牌IP活动，整体活动组织开展及促消费频次提升约15%。”祥云小镇相关负责人介绍，对即将到来的各种节日节点，祥云小镇已经开启了相应的策展策划。例如三八节档期悦己女性活动将结合场内会员，开展春季美肤、美发、焕新装等品质沙龙活动，调动场内品牌参与消费满额返，好食美味下午茶超低价等系列女性悦己活动。

伴随节后天气回暖，市集、夜经济都将有效拉动客流增长。上述负责人指出，3月中旬小镇品牌标签性活动休沐市集升级开市，与此同时，3月底祥云小镇第八届风车节启幕，围绕品质生活及亲子美育，联动场内商户，打造自然系文旅网红打卡地，整体活动将持续到6月。作为“人气发动机”的餐饮业态，将依旧夯实“夜经济”特色标签，2023年也会将更多文化娱乐休闲等夜间消费活动一同纳入，为周围的市民提供久违的夜间烟火气。

北京商报记者 刘卓澜