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从时间纬度上保持用户对广告的吸引力，减少用户在短期内看到重复、相似的广告概率，降低用户的审美疲劳。新鲜度是评判广告的质量的标准之一。
某用户A在一天之内，反复看到30次同一条品牌广告，就算A本来很喜欢品牌，这样反复看估计也烦死了。此前大行其道的洗脑广告、电梯广告都是缺失新鲜度的广告。
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