到达率

   定义

广告行业中常说的到达率，指的是用户通过点击广告完全进入落地页的比率，即访问次数（到达量）/点击量。到达率，为到达量与点击量的比例（到达量/点击量*100%）。

   影响因素

创意页面因素

1、用户正常浏览媒体网站时会有误点误操作的情况发生，发生误点以后，没等页面加载完直接把页面关闭；

2、广告展示内容与页面内容不符，用户快速关闭页面，建议确保创意素材与着落页信息一致；

3、Landing page页面打开速度比较慢，在网页还未完全加载成功，用户就已经点击链接离开当前页面。

策略设置因素

1、部分投放的媒体资源不是很理想，点击虽然很高，但是到达不是很理想；

2、投放人群不精准，广告没有投放给对的人群，用户只是被广告吸引或者误操作比较多。

3、投放的操作系统、浏览器等原因，造成点击后页面无法快速正常跳转，造成到达效果不理想。

   示例

比如2019年，欢网广告曾经统计终端开机广告收视人到达数据，指出长虹、TCL季度到达率4.5%，用以佐证在这两个平台广告投放效果显著。