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OTT 是"Over The Top"的缩写，指通过互联网向用户提供各种应用服务。OTT广告则是普遍是指通过智能电视端触达用户的各形式广告，如开机广告，贴片广告，频道焕肤、通栏、互动式广告等。在数据的赋能下，可以根据品牌特性和需求，按受众、终端等进行精准化投放。而在付费方式上，OTT广告主要是以CPM形式。这也是户外广告目前还无法比拟的。
比如天猫在爱奇艺投放的“炫转广告”。
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