品牌是“结果”还是“过程”？

品牌是一个结果还是一个过程？很多人认为品牌是一个销售的结果，品牌就这样自然而然形成的。

他们的观点大致是：关于品牌话题，其实不需要讨论概念，只要去做、去积累，去推广就可以了；还有人认为，产品做到销售量最大就是品牌，品牌只是销售的一个结果；我不做品牌，只销售、卖货；不要谈品牌理论，要去实践。

是不是这样的呢？我认为不是！

以上的看法，基本都是对品牌的误解，尤其是只要做好销售就有品牌；只要做好产品就有品牌，只要做好推广执行就有品牌。

品牌到底什么？

我们先假设品牌是一个结果。那么就存在以下几种情况，第一，任何商品通过销售都能成为品牌；第二，做就是了，品牌总会形成的；第三，品牌就是不可知论，没有任何方法了。

第一种情况，大多应该是可以做出产品、甚至做出名牌，很有知名度，但很大一部分做不成品牌，品牌是具有很强的溢价能力的产品，能够提供给消费者更多的价值、体验和感受。商品和产品，在很大程度上不能完全做到这些。

第二种情况，就是我们说的，不管什么产品，只管去卖，买好了就是品牌，品牌就是这么自然形成的。可以形成品牌，但成功的几率可能只有千分之一，万分之一，也可能跟中彩票差不多。

第三种情况，哪有什么品牌工具、方法，销售为王，渠道致胜，没有销量哪来的品牌。对不对呢？当然对，但如果仅仅从销售的角度是很难做到称王的，特别是互联网时代，产品和品牌无法分割，但从品牌的角度来思考产品，助推产品的销售，效果可能更好。