原生广告

   定义

原生广告（Native Advertising），是一种让广告作为内容的一分部植入到实际页面设计中的广告形式。也可以理解为一种通过在信息流力发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。

这种广告伴随着信息而出现，用户在浏览信息时会不经意间浏览到广告。

按特征分，原生广告可以分为：内容类广告（信息流广告）、插播广告、激励互动广告等类别，每一种类别源于原生，又高于原生，它们以广告的形式做到营销的原汁原味。

   起源

原生广告其源于美国主流传统媒体 The New York Times，随后The Washington Post，The Wall Street Journal亦推出原生广告。Buzzfeed、Facebook、Twitter 等社交网站相继出现原生广告， 例如，Facebook（2012）的原生广告是通过嵌入式广告置于用户内页；Twitter（2013）的 Mopub 的原生广告嵌入游戏应用；Yahoo（2013）门户网站也将原生广告扩展至所有新的网站和服务。

   特点

1、广告内容化

2、用户相关性——以力求实现广告主营销效果、媒体商业化、用户体验三方共赢。

   优点

不影响用户操作行为。

   缺点

内容定位不精准会让用户产生厌恶情绪。且在使用初期，用户有新鲜感，广告效果会好些，后期用户见怪不怪了，广告效果可能不及预期。

   经典案例

2013年凤凰网针对中日钓鱼岛争议制作的“钓鱼岛争端”专题，作为这一专题的广告主上汽集团，为其品牌“荣威”在专题页面中推送了一系列诉诸民族情感、民族尊严的网幅广告和漂浮广告，借着中日领土争端中民众的爱国热情，“荣威”适时进行了爱国营销。荣威汽车推出“什么都可以退让，除了底线”、“960万平方公里，没有一寸是多余的”等诉诸民族情感的平面广告。