公益广告

   起源：

最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告，指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。这类广告所传播的信息内容，主要是有关道德、教育、环境、健康、交通、公共服务等，涉及人们当前关心的社会问题，与社会公众利益密切相关。最早我国通过电视媒体播出公益广告，1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》，之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，揭开了我国公益广告新的一页。

   特征：

1、公益性  

2、非营利性

3、社会性

4、通俗性

   制作原则：

1、独创性原则

在广告行业里，最需要的就是与众不同。独创性是公益广告创意最鲜明的特征，也是公益广告创意的最根本的要求。

2、情感性原则

公益广告传播的信息是某种观念，更应该注重与受众心灵的沟通。在公益广告创意中，以幽默、诙谐的方式，表达严肃的主题，不仅能迅速吸引公众的注意力，而且能够让受众在轻松、愉悦的氛围中，领会公益广告的主旨，获得理想的传播效果。

3、符合公众心理原则

公益广告创意只有符合公众的心理规律，能与公众进行有效的心理沟通，才能达到传播目的。进行公益广告创意时，必须注重分析研究公众关注和关心的热点问题，使主题选取切合公众心理，从而获取最佳的宣传效果。

4、简约性原则

简约是好广告的关键所在，简洁不仅使广告更有力，也使它们更具激励作用。

   公益广告的作用：

1、提高公众对某个特定现象、问题的关注度与警惕意识，改善不良习惯

2、表达对于某个特定现象、问题的社会主流意见或态度

   经典案例：

1、天与空&中国银联：“诗歌POS机”Campaign

中国银联以“诗歌POS机， 让山里的才华被看见”为活动主题，联和上海联劝公益基金会、华扬联众公益基金会在打造了一场特殊公益活动，旨在唤起广大银联用户，共同助力山区儿童教育，让山里的才华被看见。

2、芝加哥奥美&美国生命捐献组织《给我一颗爱心吧，像点赞这么简单》

芝加哥奥美联合美国生命捐献组织，曾为器官捐赠在INS上发起公益Campaign，号召人们关注那些亟需器官移植的病人。