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MCN

2022年06月06日 09:57【字号:

   定义:


MCN(Multi- Channel Network)是跟随国外的YouTube视频网站衍生出来的新业态,是指将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。在此背景下,一大批MCN机构应运而生,它们通过资金、创作规划和分发渠道去帮助内容生产者,俗称“网红经纪公司”。

国内MCN的发展历经四个阶段,即萌芽期(2009年~2014年)、成长期(2015年~2016年)、爆发期(2017年~2018年)、成熟期(2018年~至今)


   六大平台模式:


MCN的参与方主要包括内容生产和平台。MCN内容生产者,根据制作的内容选取不同的对接平台。目前MCN平台按照业务类型,可以分为六种分别是:短视频、电商、直播、社交、资讯以及垂直平台。但随着各平台进行商业化生态战略部署,业务范围并不具局限于固定领域,比如快手、抖音从短视频平台发力直播电商,新浪微博上线微博小店,从社交电商方向探寻商业化变现。


   盈利模式


国内MCN机构的盈利模式是多样的,概括上说,主要分为两大方向:一是面向C端用户,如商业合作、流量分成、平台补贴、广告营销、IP授权等;二是面向B端商家,主要通过衍生品销售、红人电商、直播打赏、内容电商、知识付费等方式获取营收。目前,比较主流的盈利模式有广告营销、内容电商、自创品牌等。


   核心竞争力:


内容创作力、项目执行力、渠道拓展力、数据分析力、投放策略力


   困境:


  • 随着新入局者不断增加、流量红利殆尽,流量与资源争夺加剧,变现天花板突破成难题;
  • 随着行业竞争的加剧,人才获取与留存成为MCN机构能否脱颖而出的关键环节,而人才匮乏与难以管理的背后反映着这个行业规范程度的问题;
  • 随着内容同质化的加剧,内容创作“难上加难” 。


   机构代表:


谦寻、新片场、青藤文化、蜂群文化,谷麦嘉华、大禹网络,美ONE,威龙文化,网星梦工厂,中广天泽传媒,大冶文化,美芽