MCN

   定义：

MCN（Multi- Channel Network）是跟随国外的YouTube视频网站衍生出来的新业态，是指将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。在此背景下，一大批MCN机构应运而生，它们通过资金、创作规划和分发渠道去帮助内容生产者，俗称“网红经纪公司”。

国内MCN的发展历经四个阶段，即萌芽期（2009年~2014年）、成长期（2015年~2016年）、爆发期（2017年~2018年）、成熟期（2018年~至今）

   六大平台模式：

MCN的参与方主要包括内容生产和平台。MCN内容生产者，根据制作的内容选取不同的对接平台。目前MCN平台按照业务类型，可以分为六种分别是：短视频、电商、直播、社交、资讯以及垂直平台。但随着各平台进行商业化生态战略部署，业务范围并不具局限于固定领域，比如快手、抖音从短视频平台发力直播电商，新浪微博上线微博小店，从社交电商方向探寻商业化变现。

   盈利模式：

国内MCN机构的盈利模式是多样的，概括上说，主要分为两大方向：一是面向C端用户，如商业合作、流量分成、平台补贴、广告营销、IP授权等；二是面向B端商家，主要通过衍生品销售、红人电商、直播打赏、内容电商、知识付费等方式获取营收。目前，比较主流的盈利模式有广告营销、内容电商、自创品牌等。

   核心竞争力：

内容创作力、项目执行力、渠道拓展力、数据分析力、投放策略力

   困境：

• 随着新入局者不断增加、流量红利殆尽，流量与资源争夺加剧，变现天花板突破成难题；
• 随着行业竞争的加剧，人才获取与留存成为MCN机构能否脱颖而出的关键环节，而人才匮乏与难以管理的背后反映着这个行业规范程度的问题；
• 随着内容同质化的加剧，内容创作“难上加难” 。

   机构代表：

谦寻、新片场、青藤文化、蜂群文化，谷麦嘉华、大禹网络，美ONE，威龙文化，网星梦工厂，中广天泽传媒，大冶文化，美芽