洗脑广告

   定义

洗脑广告是通过不断地强化观众的心理以及视觉听觉刺激，从而达到强化观众记忆的目的的广告。简而言之，即以重复品牌或产品的核心信息为特征的广告。

中国最早的洗脑广告可以追溯到上个世纪 80 年代，收录机品牌“燕舞”当时斥资400多万买下新闻联播后的黄金时段刊播其产品广告，凭借中央电视台的渠道优势、时间段优势和洗脑广告自身的传播特质，该条广告大获成功，一句广告词“燕舞、燕舞，一曲歌来一片情”传遍大街小巷。

   模式

洗脑模式一般由强定位、单一画面、病毒文案、重复播报、咆哮体、特制音效、强制媒介、密集传播等要素构成。广告通常没有什么实质性内容，精准定位是生效的核心和关键，重复是基本表现策略，传播是“第二战场”，追求大面积高强度曝光。就广告制作而言，目前主要有两种洗脑模式——红制作流和叶茂中流，前者以 BOSS 直聘和铂爵旅拍的咆哮体广告为代表，后者以知乎和马蜂窝的世界杯广告为典型。

   适用条件

1、不涉及消费者精神层面的品牌，可以重用洗脑型广告

2、强迫性媒介，适合重用洗脑型广告

3、初入市场，需要打响知名度时，可以重用洗脑广告

   弊端

1、消解创意，艺术性先天不足

2、伤害品牌，美誉度让步于知名度

   实操方法

1、提炼最为简单、直白、易记的广告语。

2、利用重复强调策略反复洗稿。

3、选择具有强制性、垄断性的传播媒介、渠道进行投放。

4、制造、引发舆论风波。

   经典案例

1、恒源祥：羊羊羊，恒源祥

2、Boss直聘：找工作，上BOSS直聘