【品牌执行工作管理】品牌工作执行计划2022营销日历出炉！附各节点营销思路参考

   计划示例

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   2022年营销日历

01月

营销关键节点：元旦、小年、除夕

营销关键词：新起点、年末目标达成、回顾

营销/策划思路：红包雨、买赠大礼包、集福、抽奖等

02月

营销关键节点：春节、西方情人节、元宵节、北京冬奥会

营销关键词：春运、冬奥会、表白、年夜饭

营销/策划思路：对于冬奥会，品牌/商家（尤其是冬季穿搭/旅行类品牌）要紧跟奖牌热点；对于情人节，护肤、服装、箱包等可以考虑折扣，刺激男性给自己的女朋友消费

03月

关键营销节点：女生节、妇女节、植树节

营销关键词：女神、不惧年龄、不惧挑战、环保

营销/策划思路：品牌一般都是围绕年龄挑战、两性关系做文章，文案策划给力的话，很容易实现品牌出圈（但千万注意别涉及性别歧视和人身攻击）

04月

关键营销节点：清明节、谷雨、世界读书日

营销关键词：追思、回忆、不负春天、阅读

营销/策划思路：清明你就别搞什么营销活动了，因为很容易给品牌惹事；世界读书日则是出版社、阅读应用、当当等电商平台的主战场

05月

关键营销节点：劳动节、母亲节、520表白日

营销关键词：小长假、当代青年、母爱、表白

营销/策划思路：五四和母亲节看似是不同人群的节日，但营销对象其实是相同的，都是中青年

06月

关键营销节点：儿童节、高考、父亲节、端午节、年中促

营销关键词：童真、毕业季、父爱、买买买

营销/策划思路：对大部分商家来说，最主要的战场是在618；母婴类产品可以重点关注下儿童节

07月

关键营销节点：建党、香港回归、公共健康日、国际啤酒节

营销关键词：红色、回归、吃货、健康

营销/策划思路：可以做些文创、展览、集市、音乐节这类线下活动

08月

关键营销节点：建军节、全民健身日、七夕

营销关键词：表白、爱情、健身

营销/策划思路：

09月

关键营销节点：教师节、中秋节、开学季

营销关键词：老师、团圆、开学

营销/策划思路：教师节和开学季的活动可以一起做，做成接力的形式，甚至可以到校园内做成快闪的形式

10月

关键营销节点：国庆、万圣节

营销关键词：国庆、童趣

营销/策划思路：线上营销的淡季，因为有7天长假所以10月显得很短，基本只有旅游类平台可以发力营销

11月

关键营销节点：双11、感恩节

营销关键词：双11狂欢、黑色星期五

营销/策划思路：对于国内商家来说，双11决不能错过，一是挽回10月淡季销售下滑的局面，二是争取创年度新高；而黑色星期五，则是国外商家，或者做跨境电商的商家必须把握住的关键营销节点

12月

关键营销节点：双12、平安夜、圣诞节、跨年夜、元旦新年

营销关键词：双12、圣诞、新年

营销/策划思路：国内主做双12，国外主做双旦（元旦 圣诞）