品牌信念

　　消费者大多心中都有一套已认定的每一品牌各种属性的排列位置，称为品牌信念。品牌信念是思想精华，它指出品牌的存在理由（ReasonOfBeing）最成功的品牌，它们的观点无不联系人类基本的真理，这些真理，影响我们每一个人。
　　构成因素
　　品牌信念的2大构成因素：
　　第一，意识形态
　　一次洞察，或一个对世界的观点。它决定着品牌的机会。注意：不应死盯在“产品”上；通常与一种心理需要相关联。
　　第二，企图心
　　品牌企图达成什么。注意：与品牌的产品或服务相关的大大的承诺。
　　范例
　　奔驰——奔驰认为，精确是生活驾御自如的关键。所以，奔驰在它的车中，注入精确的德国工程师的质量标准。 宝马——宝马认为，生活处处需要冲天的激情。所以，宝马试图创造完美的驾乘快感。
　　迪士尼——迪士尼认为，每个人都应该保留童年的丰富想象力。所以，它设计种种娱乐，提供神奇的体验。
　　苹果——苹果认为，个人的力量无往不利。所以它的整个文化设计为挑战传统方式。
　　耐克——耐克只信仰胜利。所以它鼓励每个人心中的胜利者的自我意象。
　　英国航空——英国航空认为，真实的感情，最好面对面分享。所以，它让世界各地的人们团聚。
　　新加坡航空——新加坡航空认为，一次飞行之旅不仅为了达到目的地，而是这种体验本身。所以它全力以赴，每一次飞行变成美味无比的体验。
　　BBC——BBC认为，每个人都有知情权。所以，它致力于冲破政治的妨碍，提供方方面面的新闻信息。
　　夏奈尔——夏奈尔认为，自信的女人最美丽。所以，它帮助每一位女性，给世界展示最美的自我。
　　索尼——索尼认为，我们都是梦想家，喜欢想象天马行空。所以，它设计的产品，永远比你的想象快一拍。