在市场竞争中，品牌定位是非常重要的一环。品牌定位的成功与否，将直接决定品牌是否会获得消费者的支持和认可。如果定位过于接近市场领先品牌，那么很容易被消费者忽视和淡忘。因此，建立一个独特而又醒目的品牌形象，成为品牌经理们的不二选择。
对于品牌经理来说，要想在竞争激烈的市场中生存下来，首先要懂得如何将品牌差异化。选择领先品牌的定位是一种安全的策略，但与市场领先品牌并驾齐驱却是一项更为挑战的任务。在不断创新的市场环境下，品牌经理必须始终保持敏锐的思维，探索全新的市场机遇。
品牌是一种信誉，也是一种形象。定位于市场领先品牌旁的品牌，无论是从产品特性、品牌形象还是企业文化、市场构建等方面来说，都必须具备鲜明的特点和个性。越是独特，越容易让消费者记住，越能获得市场认可。
品牌与市场
品牌的力量就在于回应市场的需求和营造市场口碑，当然，也需要对市场进行时刻关注，掌握市场变化趋势。当市场需求发生变化时，品牌经理则需要判断应该如何调整策略，并且也要时刻留意竞争对手的动态。通过了解自身的竞争优势，发掘市场机遇，不断创新，进而培养出自己品牌的高度依赖性和认同感。
品牌要确保与消费者建立联系，只有这样，才能确保品牌能够在市场上不断发展和壮大。与消费者的联系是非常重要的，可以建立在多种渠道和方式上，不仅仅限于产品质量的提升和改善，也包括了市场营销、社交媒体等多种方式。
分类定位
市场上的品牌可以被分为三类：领先品牌、挑战品牌和尼奥品牌。领先品牌在市场上的地位被认为是相对稳定的，较难被挑战。挑战品牌则是在这一基础上建立起来的，试图在市场上挑战领先品牌地位，进一步提升自身成为值得信赖的品牌。而尼奥品牌则是一种全新的定位，是面向那些不愿意花费过多、或者另辟蹊径的消费者。
通过将自己定位为与领先者不同的角色，与市场上的领先品牌进行明显的区分化，可以吸引那些寻求更加精巧、独具特色的人群。同时，与品牌联系良好的群体之间的沟通，还可以使你的品牌更具有凝聚力，形成一种积极的品牌形象和企业文化。
品牌传播与口碑管理
在现代社会中，舆论或者口碑变得越来越重要，品牌传播同样如此，不同的是，品牌需要更多地进行营销和宣传。如果品牌不能够成功地引起消费者的兴趣，那么再好的品牌形象也无法得到市场认可。因此，建立品牌传播策略，提升品牌的知名度和美誉度是非常重要的。
品牌经理应该注重口碑管理，这需要一定的耐心和灵活性。在传播过程中，需要与反向思维、敏锐感知的灵活性相结合，以创造并维护良好的口碑。口碑的建立需要大量的资源和时间来维护，尤其是在互联网时代，因此，品牌经理不能掉以轻心。而正是这种细致入微的品牌管理，才能够产生长远而巨大的效果，并让品牌在市场中实现永久的生存和竞争。
结语
品牌经理的工作不仅仅是推广产品、管理品牌，更是确保品牌在市场上的生存和竞争。通过挑战领先品牌和不断创新，打造自身独特的品牌形象和企业文化，建立与消费者的联系和良好的口碑管理，才能够在市场中迎刃而解，打造出令人称赞和信任的品牌。
