品牌进阶如何实现？

▶ 1.建立品牌系统

　　品牌形象并不是单一存在的，它是由许多行销中的其他形象罗织起来的，最重要的几点如：“品质形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”，这几个在创建品牌时需要共同来打造。

　　产品给消费者留下美好的印象这点十分重要，即使商品本身的品质再好，没有良好的策划和包装，一样让人家“看不到，摸不着”。“酒香不怕巷子深”这点在当代行销中已经远远落伍了。

　　现在我们既要“酒香”。更要“走出巷子”，前者关乎商品的品质，而后者则关乎商品的宣传，连接这两者的则是品牌形象。

　　优秀的品牌识别系统，应该深入考虑企业的文化内涵，才能传达出独特鲜明的企业形象，从而达到差异化的战略目的。

　　当我们提到某种产品时，你会立刻想到那种牌子？或者在一张品牌名字目录中，哪一种牌子是你熟知的？你的品牌具不具备识别度，能不能唤起大家对品牌的记忆？

　　好比大家提起冰箱就想起海尔，提起豆浆机就想起九阳，当然， 海尔只卖冰箱吗？九阳只卖豆浆机吗？不是的。他们的共同点就是塑造了一款让大家认可和广泛使用的单品，从而认可了这个品牌。

　　品牌是一种印象，而品牌架构就是通过品牌的组合来管理这种印象，就是回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。

　　品牌架构可以分为五个层次：企业品牌、业务群品牌、产品品牌、优化描述、产品描述。当设计品牌架构时，需要明确规划和表达，运用不同的视角，稳定核心的品牌概念。

　　品牌架构有三种类型，从市场化的角度去看，分为多品牌：背书式品牌；单一制品牌；多品牌。举个例子说，雀巢在调味品市场，它以“美极”品牌作行销工作，“雀巢”是“美极”后面的背书，这就是背书式品牌。

　　单一制品牌例如宝马，它定位为全世界最好的架势机器，使其企业面到产品面，不管它做摩托车，甚至做脚踏车，他始终挂同一品牌。当然，它做的摩托车，脚踏车，汽车都是在三角形的尖端，我们要知道一辆宝马的脚踏车有时比一辆汽车还要贵。

　　多品牌如宝洁，它没有用企业品牌去做产品，而是创立了多个品牌，这就需要我们区分好企业品牌和产业品牌了。

　　品牌延伸，其实就是企业在原有的成功品牌的基础上，把品牌做的宽。品牌延伸主要包括三个步骤，即确定品牌联想、识别相关产品、选择候选品牌名称。

　　品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的各个环节进行科学和前瞻性规划，提炼具有包容力的品牌核心价值。

　　举个例子，小米，大家都知道小米手机，随着小米手机知名度的提升，另一方面也为了宣传产品，小米也从最初的手机延伸到红米、小米手环、小米电视、小米WIFI等品牌联想产品，也延伸到了更多的智能家居甚至电饭煲、书包等等产品。

　　当然，并不是每个品牌的延伸或者大幅度延伸都能取得良好的效果，所以，在品牌延伸方面更要做好前期的策划和评估。

　　品牌布局，应早于“市”

　　总体来说，专业的品牌咨询策划能够规避企业因为某些失误的决定浪费资源的现象，让企业不至于陷入难堪，实现产品市场布局和品牌制胜。企业如果说前期不知义品牌的策划工作，觉得不重要，那么后期，在进入市场之后，能否占据市场，获得消费者，这就是个难题了。

　　所以，品牌的塑造关乎企业的发展，应从早期就开始“布局谋市”，唯有此，才能抢占更多消费者，赢取更广阔的市场空间，实现长久发展。