前段时间，在查个人品牌的相关案例时，发现，在欧美，不论职场人士、企业家，还是自由职业者，都非常重视打造个人品牌。
比如，职场人士，不会单单考虑着，只想加薪、升职、提升自己，他们同时会努力打造自己的个人品牌。企业家也是啊，他们非常曝光。很多自由职业者，都是通过打造个人品牌，来经营自己的业务。
刚开始，我的理解，是国外在营销上，走得比咱们早，但是这几天，我有点想明白了，其实并不是，是因为他们，比咱们提前进入了内卷阶段。
内卷是啥，就是达尔文的优胜劣汰法则，就是大家在存量的商业世界里，去拼杀，去获取自己的生存资源。
而打造个人品牌呢，是反内卷一个很好的方式。因为本质上，它是一种：
一、进化策略。
一旦咱们开始打造个人品牌，意味着，我们会将很多时间、精力、资源，投入到个人品牌相关的业务上，这个时候，咱们会发现，很多闲置的时间、精力，都被调集过来了，客观上，它就实现了聚焦，而当我们持续怼一个细分领域，对准一个城墙口冲锋的时候，会在不知不觉中，完成着某些蜕变。认知在变化，能力在变化，资源在变化。
进化，就是被环境倒逼着，在不断地被动行动中，完成的。但这种约束的力量，其实它是良性的，它在给我们的进步，输送能量。
二、竞争策略。
同样是两个实体店的老板，如果客观条件差不多的吧，比如卖茶叶的吧，一个打造个人品牌，一个不打造个人品牌，如果整个行业惨淡的话，大家觉得，到最后谁会更早倒闭？
肯定是打造个人品牌的那个会胜出。表面上来看，可能是因为他通过打造个人品牌，获得了流量，获得了信任，获得了口碑，获得了上游更好的资源，获得了更好的同盟，他自己更专业了，等等。其实更深层次的原因，是他的系统能力增强了，同样是卖茶叶，他的商业模式变化了，与单纯的通过实体店来流量，通过各种资源来流量，来客户，相比而言，有了竞争优势。
当行业的存量市场就那么大时，必然是，有竞争优势的人，会活得更好一些。
所以，大家应该也感觉到了，今年以来，个人IP，越来越火，职场人也好，老板们也好，自由职业者们也好，打造个人品牌的，越来越多。
在上一轮流量红利中，占到了先机的，已经拿下自己的小山头的，希望通过个人品牌，来把护城河扎深一点。而后浪中的普通人呢，要想逆袭，打造个人品牌，也会是一个比较大的加分项。
反内卷，打造个人品牌，攻防兼备。
即使不从功利的角度来看，打造个人品牌，不断成为更好的自己，去曝光、去展示自己，也会启发一些人，帮助一些人，给他们带去希望、梦想、和力量，让很多人想成为你的样子，这也是很有意义的一件事。
比如，像牟老师分享他22岁经历的那篇文章，就会给很多人力量，这种力量，有些时候，它比干货的价值，来得更大。
