借势营销

　　信息时代的热点是用户正在讨论的事件，借热点进行传播，在一定程度上可以减少用户认知成本，减少流量成本。

　　热点大体可以分为“周期性热点”和“即时性热点”

　　周期性热点：每年都会经历的热点，具有周期性。比如：各大节日的营销、双十一、双十二等活动大促等；

　　周期性热点的特点是用户认知程度高，对品牌方的借势营销抵触程度低。

　　2.突发性热点：这类热点是指突然发生的热点事件，没有预兆，这类热点因为具有突发性，所以流量较高，但是带给品牌方的考验也增加。

　　首先要有底线，指知道什么热点该蹭，什么热点不该蹭，蹭了不该蹭的热点或者蹭热点的方式不对，价值观有问题，那么就会被热点所带来的流量反噬，得不偿失。

　　其次是蹭热点要快，这就好比人们往往只会记住冠军是谁，很难记住亚军是谁。也就是说，第一位吃瓜的人往往会带来巨大的流量效应。

　　比如：由于韩束第一个官宣与吴亦凡解约，造成了直播间人数暴涨、品牌销量跃迁式增长的态势。

　　第三，蹭热点要与自身内容、品牌受众相匹配，这样才能够不被用户反感，蹭热点已经不能指望一张海报就能引发洪水般的传播，这已经是上个时代的事情了。