注意力营销

   注意力营销的简介

　　注意力营销的概念是营销就是捕捉和吸引观众的注意力。这通常是通过非侵入性方式完成的，例如社交媒体。通过注意力营销，你将专注于如何吸引某人有限的注意力。

　　注意力营销一词由史蒂夫·杰利 (Steve Jelley) 创造并由赛斯·戈丁 (Seth Godin) 推广，它是一种商业模式，该模式侧重于通过非侵入性内容吸引用户的注意力，而不是通过弹出式广告等方式干扰用户的注意力。通过注意力营销，一旦吸引了观众的注意力，品牌就可以在机会出现时与潜在消费者互动并说服他们购买你的产品或服务。

   如何衡量注意力营销的效果？

　　注意力作为一个非常抽象的指标必须通过其他具体的指标来衡量。这种衡量不但需要有意义还需要便于衡量。目前在业界，随着人眼跟踪设备的普及，我们更多用人眼在目标物件上停留的时间来衡量注意力。

   如何做好注意力营销，提升注意力？

　　在创意中多使用人脸。天生地，人脸更容易引起观众的注意力。

　　排除干扰，不要让创意显得特别Busy。清理一下关注点周围的干扰元素。

　　多使用数字，特别是大号数字。大多数人对出现在视野中的数字更敏感。

　　使用正确的底色。如果是上下文中间的广告，用白底更能融入周围环境。如果是侧栏或者其他广告位，那么用高亮底色强调对比度。

　　使用箭头可以帮助人眼找到关注点，人眼视线和手指指向也同样有效。

　　适当使用gif。gif可以利用人眼天生捕捉动态事物的特性，但是滥用动图会让创意失去严肃性和可信度。

　　抓住前6秒。视频广告的前六秒是你的胜负手。做好观众只看前六秒的假设，衡量是否清楚阐述了你的价值主张。

　　讲好故事。极诣专门探讨过讲故事有多重要。故事天生地让人产生多巴胺，让人更专注你的创意。

　　互动创意。这些年我们看到了许多互动创意。让观众的手指做特定动作从而获得奖励让平平无奇的广告变得更有趣。