CPM

   定义

CPM（千人成本）是一种媒体或媒体排期表送达1000人或”家庭”的成本计算单位。这可用于计算任何媒体，任何人口统计群体及任何总成本。它便利说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。一般而言，传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。CPM计算公式如下：千人价格=（广告费用/到达人数）×1000

   两种模式

CPM有两种，一种是付费买来的CPM，一种是公司的新媒体苦力，通过付出人力成本换来的CPM。

   场景应用

在传统的广告理解中，CPM指的是按展示付费的广告，例如朋友圈、信息流，这些广告的CPM价格不低，在100至150元左右，即广告曝光1000次收费100到150元不等。但在互联网时代，CPM的性价比有所提高。以抖音为例，我们去找一个100万粉丝的抖音网红在视频中植入产品，如果广告费用是3万元，按照100元一个CPM来核算，这个视频曝光量需要大于300个CPM即30万次，广告投放才算不亏。

   缺陷

1、不同媒体的“独特性”；

2、覆盖率数字的不可靠性；

3、展露概念不明确；

4、印象与影响力的差别；

5、千人成本基本上只使用平均法。