PD

   定义

PD即Preferred Deals，优先交易。PD方式下广告主以固定价格（价格一般低于保价保量）但不承诺投放量从媒体手里采买要投放的资源，同样媒体也无需向广告主承诺库存。

   计费方式

CPC、CPM

PD方式下，广告资源具有一定的不确定性。这个不确定性是指并不是指广告位不能被锁定，也不是指广告的价格不能预先谈好，而是指广告位的展示量不能预先保证，意味着广告主在某个广告位上的预算不能精确预知。

   缺点

采用PD模式，资源具有一定的不确定性。这个不确定性并不是指资源位或价格的不确定，而是展示量不能预先保证。尽管品牌主事先与媒体就某个资源位谈好了价格，但由于展示量没有预先被保证，品牌主无法确定自己的产品到底会被播放几次。

   优点

PD的好处是，作为品牌主，也无需向媒体承诺投放量。当用户访问媒体时，品牌主会根据用户标签进行选择是否向该用户展示自己的产品，如果该用户不符合产品定位，可以选择不投放，这样就避免了因投放过多而造成的浪费。

   适合场景

全媒体频控、精准TA、重定向