程序化购买PDB

   定义

PDB是Private Direct Buy，即程序化购买。通过程序化投放最大化帮助广告主触达更多的目标消费者，更好地实现KPI。PDB是一对一的购买方式，与传统的广告采买方式基本上没有区别，即广告主找媒体确定好广告位置和价格，然后按照排期规定的时间进行广告投放。广告位资源是预先保证的，一旦排期确定，购买指令下达，广告位资源就肯定不可能易主，可最大程度保证投放效率及投放结果。

   计费方式

CPD、CPT、CPM、CPC

   优点

保价保量

   缺点

无

   适合场景

强曝光、保量、优化TA

   示例

购买PDB的通常是大的品牌广告主，比如保洁、联合利华、宝马、奔驰等，一方面可以满足他们购买优质资源的需求，另一方面简单的定向可以保证一定的广告投放效果。

PDB模式的广告资源位和价格都是事前定好的，因此可以保价保量，而且一般媒体会承诺返量。PDB通常是1v1的模式，是一个媒体对应一个广告主，大部分情况下按照CPT售卖。