广告交易市场ADX

   定义

ADX是AD Exchange的缩写，即广告交易市场，是为DSP（需求方平台）和SSP（供给方平台）服务的，起到衔接、匹配的作用。它接收到SSP的请求后，将广告流量信息传递给DSP，询问它们的出价。DSP响应后返回相应的广告创意及出价。朴素地说，ADX是基于RTB（RealTime Bidding 实时竞价）进行的，媒体的广告放在上面，价高者得，更加公平公正。

   功能

1、流量控制

ADX能控制一次广告请求发送到哪些DSP

2、创意审核

ADX应该对DSP的广告创意进行审核，只有审核通过的广告创意才能在竞价中胜出。这个工作量一般比较大，也存在时效性的问题.对于信任的DSP，实践中一般采用后审，仅当广告创意被投诉时才会有运营人员介入，进行审核操作。

3、条件过滤

ADX可以设置一些广告过滤条件，对参与竞价的广告进行过滤，例如

① 底价过滤：DSP的出价必须要大于底价才能参与竞价；

② 敏感词过滤：创意的标题、文案等内容是否包含敏感词；这个过滤可以视为自动化的创意审核。