漂绿广告

   定义

漂绿广告是虚假广告的一种，以绿色诉求为特征，通过片面夸大产品或服务的环保效果来欺骗或误导消费者，从而遮蔽与粉饰企业的非环保行为，以达到商业目的，具有虚假性、误导性。

   产生原因

1980年代以来，全球范围内兴起绿色消费运动，消费者在媒体议程和商业宣传的作用下，倾向于选择带有环保、可降解等绿色标签的商品，给漂绿广告以可乘之机。

   影响

广告主将“绿色”作为卖点误导消费者，迎合市场趋向，投机性分享绿色市场受益；在广告主压制下，广告公司助推“绿色”创意；广告受众则出于科技崇拜，盲目进行消费选择，误认为购买绿色产品就是在为环保事业做贡献，忽略了对广告信息真实性的考量。比之于恶意营销等商业导向的虚假广告形式，漂绿广告的“绿色”导向一方面将环境保护提上日程，另一方面也导致部分企业一次为噱头行违法之事，例如华润电力以“脱硫”为宣传点骗取国家环保补助千万元。

   案例

韩国美妆品牌悦诗风吟（Innisfree）就曾陷入“漂绿” 风波，该品牌面部精华液产品的包装被指使用有误导性的文案来“欺骗”顾客以为其产品采用了环保包装——他们把塑料瓶子外面裹上一层硬纸壳，上面写着“我是纸瓶子”。在多家媒体参与报道后，悦诗风吟在多个国家的市场遭到网友抵制。