内生广告

   定义

内生广告是指“广告即内容，内容即广告，广告基于内容而存在，内容成为广告最优质的载体”。

   起源

内生广告是视频广告营销3.0的产物，源起于优酷《大军师司马懿》。

   形式

这部剧通过冠名与赞助、贴片广告、创意中插、压屏条、弹幕提示、前情提要、精彩预告等7类大剧营销广告形式，成为行业内首部涵盖7类广告营销形式的剧集，而在剧集内以情节内容呈现广告的形式，又被称之为内生广告。

   优点

内生广告超脱了传统模式的局限，是贴片模式与植入模式的中间态、实现了品牌合情合理的抢戏，调动品牌在内容里的主观能动性，格式化了IP时代的内容营销，打破了封闭式广告屏障。

   相关案例

优酷推出的创意中插、前情提要、弹幕提示等“内生型”广告产品，为内容营销创造了新的思路。比如温碧泉在《大军师司马懿》中植入的“弹幕广告”，站在观众的角度，吐槽剧中“司马夫妇”：“司马夫妇的狗粮太干，用温碧泉1号水帮肌肤补水”就是典型的内生广告。