广告回避

   定义

广告回避是指用户不同程度地減少广告接收的所有行为，一般包括认知回避、情感回避、行为回避三类。其中，认知回避主要表现为受众对广告视而不见或故意回避等；情感回避指受众对广告的负面情绪和消极感受，如讨厌，不满等；行为回避是指受众为回避广告而采取的行动，如关闭广告等。

   解决策略

1、感知目标障碍：让用户在这个环境下看到该看的；

2、感知广告杂乱：用户已经预期到了它是广告；

3、理由正当性：为用户提供价值；

4、增加娱乐性质：让用户嗨起来；

5、利用粉丝的从众效应：即“明星”效应；

6、提供目标关怀：让用户知道你在关心TA。