植入式广告

  定义

植入式广告又被简称“植入广告”， 植入式广告指的是企业通过与制片方或是开发方合作，把需要营销的产品、品牌、场景等具有代表性的视听（文字）符号植入影视、游戏、舞台剧等文化产品的一种营销方式，从而以一种隐蔽的方式达到宣传企业品牌或产品、增强消费者对植入式产品或品牌认知和好感的目的。

  植入手法

植入式广告常用的手法包括台词植入、场景植入、道具植入、角色植入、剧情植入、音效植入、题材植入、文化植入等方式。

  优点

除了形式丰富多样之外，相比于一味强调“灌输”的传统广告，植入广告还天然具有“潜移默化地传递信息、影响心智”的优势，既可以让观众在“事先不知情”的情况下实现广告的有效触达，又可以通过选择相应的媒介内容实现受众的定位，让广告更加精准。让植入广告从众多广告形式中脱颖而出。

  缺点

如果植入的品牌或产品没有一定知名度，很容易会被沉浸于精彩情节中的观众所忽视。所以合适的载体对品牌形象的塑造尤为重要。如今植入式广告在我国越来越流行，广告植入泛滥现象缺乏监管的问题也值得关注。

  相关案例

有关植入式广告最经典的案例其实就是《大力水手》了。大家应该都听过“吃菠菜，就能像大力水手一样强壮”，其实这部卡通片是由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的，没想到使得“吃菠菜可以力气变大”这一观念深入人心。

在国内，上世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》首次采用了类似植入式广告的表现形式。而冯小刚的《天下无贼》使得植入式广告这一形态被国人熟知。如今植入式广告已经很普遍，包含的产品类型也更加丰富。