品牌年轻化

  定义：

品牌年轻化是近年来营销的热点，是指品牌在进入衰退期后，随着品牌价值变革和营销力度加强，不断向年轻用户靠拢，焕发出新的活力，使品牌声誉恢复，销量逐渐增长，就好像人一样返老还童，重现青春。值得注意的是，品牌年轻化需从品牌系统上游到下游，环环相扣，都调动起来。品牌年轻化不仅是改变外在打动用户，更是一个系统性工程，它表现在品牌精神塑造、品牌创意表达、品牌营销传播、设计产品定位等方方面面。

  品牌年轻化趋向：

1、消费者趋向于消费能让人感觉自己更年轻、更时尚的品牌。

2、品牌倾向于接近更年轻的消费者人群，在形象诉求上不断追求时代感、新鲜感。

  品牌年轻化法则：

法则一：形象代言人年轻化

人们内心深处都渴望自己更年轻，这种心理直接导致了自我认知的心理年龄低于实际年龄的社会现象。扭转品牌日益老化的现象，推出年轻人喜欢的明星形象代言人，这是品牌年轻化的第一步。为此，“年轻十五岁法则”应运而生。“年轻十五岁法则”是指成年人的消费品品牌定位可以在形象上比消费者的真实年龄年轻15 岁。除此之外，“年轻十五岁法则”还包括重视未来消费者的含义。

法则二：运用年轻化的语言和包装

除了让形象代言人年轻化除了让形象代言人年轻化，品牌年轻化的具体策略还包括用年轻人的语言去交流。在新的领域，包括新出现的技术、行业，甚至包括被视为“离经叛道”的概念，一般较容易获得年轻人的认可。不想落后于时代，品牌必须学会运用新的“语言”。 此外，产品包装要有节奏地更新换代。比如以年轻人喜爱的清新色彩作为基调，吸引消费者的目光，一步步培养年轻消费者对品牌的忠诚度，这样品牌才有能力不断吸取新鲜血液，避免随着产品的老化被市场物在。

法则三：重视定位于年轻群体的市场

年轻群体就是运动着、变化着的板块，只要把握了这些板块“碰撞”的规律，就能确定变化板块的缝隙，找到品牌插位的机会，尤其有利于后进品牌抓住机会迅猛发展。

法则四：创新策略向年轻化靠拢

企业的经营者要想让企业不 断发展突破，首先要不断提高自身素养，创新观念。年轻人头脑灵活，敢于尝试新鲜事物，为此企业经营者要不断向年轻人学习新的思想，并制造新的思想和观念，才能实现超越。

  品牌年轻化的实现：

1、保持自有品牌力，洞察消费者环境精准营销

2、塑造年轻化品牌形象，打造品牌文化IP

3、打造独特品牌个性，多维度满足情感需求

4、全方位整合新媒体营销方式，形成营销闭环

  相关案例：

1、百雀羚百年焕新

国民老品牌百雀羚，通过年轻消费者喜欢的方式，将国民老品牌的品牌价值传递给年轻人，让经典老品牌显得“年轻力”十足，成功激活了年轻消费群体，并在品牌年轻化的形象和销售转化量上都实现了质的突破。

2、五芳斋

近年来，为了迎合年轻人的喜好，国民老品牌五芳斋从品牌定位、产品开发、营销创意各个层面进行了年轻化、时尚化的转变。