飞机稿

  定义

飞机稿（英文叫Scam Ad，又称假广告）通常为广告人平时作为专业练习，或广告公司作为参加行内奖项评比之用。多数常见的稿件以公益广告、企业或产品形象广告为主。这类广告通常是为了迎合获得奖项声誉及得到评委的认同。当然，圈内飞机稿也有另一种解读，即被客户枪毙的稿子。也就是说，飞机稿通常被认为是不靠谱、自嗨、卖不动的稿子。

  相关案例

2013年，JWT印度出品了这样一个广告作品参加印度GoaFest赛事：

这则广告是JWT印度报送印度最重要的广告奖项GoaFest参赛作品。由于稿件涉及的政治调侃尺度太大，不免让人联想起2012年曾让社会各界震惊的印度公车轮奸案，引发巨大争议。这不仅使得JWT名誉扫地，还让不知情的品牌主福特经历了始料未及的全球信任危机。尽管之后该代理公司的CCO（首席创意官）Bobby Pawar已在比赛中途将其撤回，但为时已晚。