什么是品牌识别？品牌识别与品牌形象有哪些区别？

　　识别品牌是需要消费者从众多竞品中可以分辨出你的品牌特征，你的品牌个性，形象，给人的感觉等等。这就是品牌识别。
　　第一是性质的差别，品牌识别是组织如何来定义品牌，是站在发讯者的立场上而言，强调的是品牌战略的来源；而品牌形象则是顾客如何看待品牌，是站在收讯者的立场上而言，强调的是品牌战略的成果，如中国那些“号称的”自主品牌无一不把“创新的领导”作为品牌识别，但最终的品牌形象也无一不是“高仿的山寨”。
　　第二是深度的差别，品牌识别认为品牌不仅仅是形象更是关系，所以一方面品牌识别需要驱动品牌形象使其按照管理预期实现，确保不至于出现形象与组织预期相背离的情况；另一方面品牌识别还必须去建立、巩固和加强顾客关系，通过向顾客承诺提供一系列的功能性、情感性和自我表达性利益，以及向其它品牌提供可信度来创造关系价值，所以“品牌识别=品牌形象 顾客关系”，顾客关系在品牌识别中的分量还要超过品牌形象，可以打个比方，品牌形象是“欣赏美女”而品牌识别则是“到手成亲”。
　　第三是高度的差别，品牌识别是战略问题而品牌形象只是营销问题，品牌识别不仅要求建立清晰独特的品牌形象，更要求在经营上切实履行品牌承诺，单纯依靠品牌形象根本无法完全承担这样的职责，因为所有的营销传播活动不过是“做出和传递品牌承诺”而已，要想“确保和兑现品牌承诺”就必须把营销之外的企业经营活动纳入视野。