品牌是什么？
跟产品不同的是，品牌是一种思想化的东西，而不是你在商场里买得到的一包卫生纸、一盒饼干。
跟产品相同的是，它的出现也是需要“研发”的，就像是食品行业想要出一款新的使用产品来给公司带来持续的效益，是需要很多次的实验研发程式的。
而这些产品的研发是需要考虑很多的问题的，比如大众口味，比如产品配料，比如生产工序。
企业为了更好、更长久的收益，就得建立一个属于自己的品牌。那么，为了提高品牌的知名度、提升知名度与美誉度，就得去塑造一个个性品牌。
而一个好的品牌不是石头缝里蹦出来的，而是融合一定的思想、策略、创意等诸多元素策划出来的。
通过产品、品牌构建和重塑，基于市场、消费者、企业自身等方面的洞察，通过系列一体化的品牌策划，才能为企业健康持续发展赋能。
清晰的品牌定位是展开一系列品牌运营事务的前提。要想有清晰的品牌定位，就必须充分了解市场的需求、消费者的需求、行业的竞争态势和竞争对手的品牌策略。这是品牌策划开展的洞察性。
同时，要思考自身具有哪些核心优势及资源优势。然后通过深入系统的梳理和分析，找到对自身品牌最有利的利基点。
对于产品品牌而言，产品是品牌构成的核心。
产品它满足于消费者的功能利益，然而任何的产品都无法绝对满足消费者所有的功能需求。所以，如何丰富产品线和进行科学的产品系列组合显得极为重要。发现并互补产品每一个不完美的角度，最终就构成了最完美的产品家族。
那么，这时候你的产品就具有最强劲的竞争优势，并最大满足消费者不同层面的功能利益需求。这就是为何要进行科学的产品规划的要义所在。
▶ 3.树立产品价值诉求无论从产品的层面还是品牌的层面，价值诉求的是非常重要的。在品牌活动中，消费者永远不会无缘无故和莫名其妙地消费。他们每一次消费的背后，都有非常明显的目的性。要么是为了满足生理的需要（产品功能），要么为了满足心理的需要（情感利益）。
因此，所谓的价值诉求实质上就是用确凿、精准的表达方式给到消费者为你的品牌（产品）买单的充分理由。通俗地说，就是要解决消费者为何要选择购买你的品牌或产品。
要想解决这个问题，首先要充分洞察消费者的心理，理解他们功能利益和情感利益层面的需求。然后通过有效的沟通方式和他们进行互动交流，并最终获得他们的高度认同。只有这样的价值诉求，他们才会心甘情愿地购买（或持续购买）你的品牌或产品。
而这一系列行为只能基于品牌策划而来。
▶ 4.建立有效的营销策略营销渠道是产品与品牌对接市场终端非常关键且极其重要的环节，它关乎你的产品和品牌在市场中是否能成功导入。
只有功导入市场，产品和品牌才能出现在目标消费者的面前，也才能最终带来销售。否则，即使再完美的品牌策划也无法转换成市场的商业价值。
