何为品牌？品牌构建的意义为何？如何打造品牌？

　　品牌是什么？

　　跟产品不同的是，品牌是一种思想化的东西，而不是你在商场里买得到的一包卫生纸、一盒饼干。

　　跟产品相同的是，它的出现也是需要“研发”的，就像是食品行业想要出一款新的使用产品来给公司带来持续的效益，是需要很多次的实验研发程式的。

　　而这些产品的研发是需要考虑很多的问题的，比如大众口味，比如产品配料，比如生产工序。

　　企业为了更好、更长久的收益，就得建立一个属于自己的品牌。那么，为了提高品牌的知名度、提升知名度与美誉度，就得去塑造一个个性品牌。

　　而一个好的品牌不是石头缝里蹦出来的，而是融合一定的思想、策略、创意等诸多元素策划出来的。

　　通过产品、品牌构建和重塑，基于市场、消费者、企业自身等方面的洞察，通过系列一体化的品牌策划，才能为企业健康持续发展赋能。

       品牌策划4大意义▶ 1.明晰品牌定位

　　清晰的品牌定位是展开一系列品牌运营事务的前提。要想有清晰的品牌定位，就必须充分了解市场的需求、消费者的需求、行业的竞争态势和竞争对手的品牌策略。这是品牌策划开展的洞察性。

　　同时，要思考自身具有哪些核心优势及资源优势。然后通过深入系统的梳理和分析，找到对自身品牌最有利的利基点。

     ▶2 .实现产品规划的科学

　　对于产品品牌而言，产品是品牌构成的核心。

　　产品它满足于消费者的功能利益，然而任何的产品都无法绝对满足消费者所有的功能需求。所以，如何丰富产品线和进行科学的产品系列组合显得极为重要。发现并互补产品每一个不完美的角度，最终就构成了最完美的产品家族。

　　那么，这时候你的产品就具有最强劲的竞争优势，并最大满足消费者不同层面的功能利益需求。这就是为何要进行科学的产品规划的要义所在。

    ▶ 3.树立产品价值诉求

　　 无论从产品的层面还是品牌的层面，价值诉求的是非常重要的。在品牌活动中，消费者永远不会无缘无故和莫名其妙地消费。他们每一次消费的背后，都有非常明显的目的性。要么是为了满足生理的需要（产品功能），要么为了满足心理的需要（情感利益）。

　　因此，所谓的价值诉求实质上就是用确凿、精准的表达方式给到消费者为你的品牌（产品）买单的充分理由。通俗地说，就是要解决消费者为何要选择购买你的品牌或产品。
　　

　　要想解决这个问题，首先要充分洞察消费者的心理，理解他们功能利益和情感利益层面的需求。然后通过有效的沟通方式和他们进行互动交流，并最终获得他们的高度认同。只有这样的价值诉求，他们才会心甘情愿地购买（或持续购买）你的品牌或产品。

　　而这一系列行为只能基于品牌策划而来。

▶ 4.建立有效的营销策略

　　营销渠道是产品与品牌对接市场终端非常关键且极其重要的环节，它关乎你的产品和品牌在市场中是否能成功导入。

　　只有功导入市场，产品和品牌才能出现在目标消费者的面前，也才能最终带来销售。否则，即使再完美的品牌策划也无法转换成市场的商业价值。