品牌文化建设的功能

      品牌文化建设一旦形成，就会对品牌的经营管理产生巨大影响和能动作用。它有利于各种资源要素的优化组合，提高品牌的管理效能，增强品牌的竞争力，使品牌充满生机与活力。具体地讲，品牌文化有如下功能。

　　1.导向功能

　　品牌文化建设的导向功能体两个方面。一方面，在企业内部，品牌文化集中反映了员工的共同价值观；另一方面，在企业外部，品牌文化所倡导的价值观、审美观、消费观，可以对消费者起到引导作用

　　2.凝聚功能

　　品牌文化建设的凝聚功能体两个方面。一方面，在企业内部，从各个方面、各个层次把全体员工紧密地联系在一起，使他们同心协力，为实现企业的目标和理想而奋力进取；另一方面，在企业外部，品牌所代表的功能属性、利益认知、价值主张和审美特征会极大地提高消费者对品牌的忠诚度

　　3.激励功能

　　品牌文化建设可以将精神财富转化为物质财富，为企业带来高额利润

　　4.约束功能

　　品牌文化建设的约束功能是通过规章制度和道德规范发生作用的

　　5.辐射功能

　　品牌文化不能复制，但一旦形成，不仅会在企业内部发挥作用，还可以通过形象塑造、整合传播、产品销售等各种途径影响消费群体和社会风尚