浅析品牌文化的重要作用

       一家企业要在市场上立于不败之地，必须重视自身品牌文化的宣传和推广，让消费者有一定的认知，通过品牌文化效应来扩大为企业和产品的知名度。

　　同时，企业之所以能获得更多的成功和机会，主要原因是品牌文化起到了推波助澜的作用。

　　企业品牌文化的作用是为了打造企业的品牌，从某种意义上来说，文化本身就是打造品牌的一种方式。也就是说品牌文化正是品牌的头脑。

　　企业品牌文化一旦在消费者心目中存在，它所代表的功能和利益与消费者认同的价值有了交集，就会将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化成差异性的竞争优势，使产品屹立在激烈的市场竞争中。同时，品牌文化在带来高额利润的时候起到了减少竞争对手进入市场的作用。

　　为什么有些品牌的产品售价往往比其他同类商品更高？这也是品牌文化所起到的重要作用。因为品牌文化能满足人的精神需求，而产品能满足人的物质需求。

　　这也正是品牌文化是一种营销理念，打造一种精神力量。消费者在消费中因为认可其品牌文化，所以产生了对产品的信任，即精神文化带动物质消费，最后产生了经济价值。

　　对于品牌来讲，品牌的核心是功能和质量。品牌文化是品牌的功能和质量的集体升华，是品牌的最高境界与极致发展的表现。品牌文化所带来的价值，为企业营销升值，为企业长久发展提供基石。

　　所以它的形成是一项持久性工作，必须取得消费者的认同与持续消费与传播。品牌本身是本质和文化的结合，它需要企业人员常年累月，细心经营和积累，它是一个调研、整理、取舍、提炼与提升不断磨合的科学过程。

　　因此，打造企业品牌文化要从长远出发，克服急躁情绪，以持之以恒的精神和扎扎实实的工作态度，积极稳健地推动品牌文化建设，使之成为企业发展的一种力量，推进企业向更高更快的方向发展。