品牌识别(Brand Identity)是品牌营销者希望创造和保持的,能引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺。品牌识别将指导品牌创建及传播的整个过程,因此必须具有一定的深度和广度。
品牌核心识别之前已形成了一个视觉识别准则手册,他们并不清楚他们品牌的基本含义。当现代营销讲求整合传播时,通过对品牌内涵的了解,进行产品包装、企业形象宣传样册、网站设计等针对性的项目时,合理应用品牌识别概念,将更有效的将企业或产品品牌形象传达给公众。
清楚了解品牌识别,意识到了内在识别比单纯外观形象的卓越之处,就能使传播表达有了一定程度的自由。品牌的核心识别解释了什么因素应该保持持久。品牌识别为品牌提供了方向、意图和价值。包括:品牌的核心与灵魂是什么?核心价值是什么?代表的是什么?希望被如何理解?希望表现怎样的个性特点?最重要的关系是什么?这对品牌战略构想很重要。联想是品牌重要元素之一。
品牌识别是品牌战略家渴望创造或保护的一套独特的品牌构想,这些构想表现了品牌是什么以及对顾客的暗示,正确的品牌设计将使企业与消费者建立良好的依附关系,取得受众的认可,造就百年不衰的优秀品牌。
品牌识别通过产生一个有价值的主张,包括功能上、情感上或价值自我再现上的利益,有助于建立品牌和顾客之间的关系。
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