三只松鼠 品牌故事

寻找:证明自我的革命
寻找的本身，是为了证明和满足，是为了在不断否定中前行。
松鼠老爹章三疯，一个喜欢折腾、疯狂到极致的人，
从初入江湖，到营销掌舵，再到开山立派，从未停止找寻。
寻找中，褒贬不一，
有人说他不懂世事，有人说他太过专横，
也有人说他是个很有魅力的.....

2000年，带着青春期的发家梦，南下东莞，翦羽而归;
2002年，在沉静中进入詹氏，踏踏实实从营销底层做起: .
2004年，大胆提出詹氏企业的5年发展构想，许多人认为是扯淡;
2006年，放言詹氏做到1个多亿的时候，他将离开，多数人说是痴人说梦;
2010年，创立壳壳果，立志掀起网落坚果潮，有人说他就要疯了;
2012年，告别安稳，告别高位，自创三只松鼠品牌，提出森林食品的品类划分，有人笑他瞎折腾，是真的疯了....

流氓在寻找
年少轻狂不谙事
流氓?不务正业?年少时的标签!
但内心不安分的渴望，青春的梦想，正在躁动!
一段盲目的寻找，也是痛苦的觉醒!

年少:没文化的流氓
章三疯，原名章燎原，个子瘦小，但喜好打架闹事。因初中没毕业，被称为没文化的流氓，其欣然接受，笑哈哈的走在大街上!18岁，被金钱洗礼。表哥带他一-天消费3000元，买了3块钱的矿泉水去洗手，而旁边是40多岁的男人在等他的矿泉水瓶。从此，彻底认识到金钱的魅力。于是，他立志做一个有钱人!要想有钱，必须先有文化!营销、人物传记，喜欢的统统不放过!这一-读就是七八年。但从未让别人看见过!20岁，走进国营单位，但打架闹事的脾性不改，喜欢欺负、指挥同事。理所当然成了单位最头疼的钉子!主管和同事见了，都要绕着走。但老爹，依然故我。只是内心深处，对那懵懂的梦想有着渴望!

不务正业:南下的化肥
九十年的中国，南下潮流涌动。成功的是英雄，倒下的是化肥!“我也要下海!”老爹此言一出，单位欣然放行。但家人、亲人，甚至朋友却一致反对!国营单位，铁饭碗!找老婆都很容易的单位1却要南下冒险，是不是哪根筋不对了?轮番劝阻无果，最后核心定语:不务正业!于是,他成功南下!不幸成了化肥!摆过地摊，卖过唱片,骑过摩的，开过饭.....近20种职业，失败无-幸免!终于，章三疯带着灰败的心情，从东莞翦羽而归.痛定思痛中，开始怀疑以前的寻找、折腾是不是错了?但直到今天都不曾后悔!因为失败，所以更接近成功!

[主动寻找，觉醒后的前行]
流氓改良了
题记:人，必须要证明自己!
寻找的本身即是对过去的否定，更是自我的证明!
南下归来，不安分的心踏实了。于是他想去做一个普通的工人，安静的生活。但以最后一名的面试成绩被拒之门外!不服输的斗志，让他重燃战火。
多年以后，他仍然再想，如果那次面试成功了，今天会怎样?
草根的蜕变

疯子、工作狂一重新定 义的性格标签
“你要是做得好，他能把你捧上天，你若做的不好，立马给你拉到地狱!”2002年，章三疯走进企业的营销战场，开始了-场主动的寻找之旅!初入战场，踏踏实实从底层做起。老爹坚信，从- 线活下来的都是英雄!搬货、送货、跑市场，第一个来，最后一个走。寻找的路上没捷径，唯有一点滴的积累。付出了，才会有回报。最终，被破格提拔到企业管理中层。2004年，章三疯大胆提出企业发展5年构想:五年内要将企业打造成食品行业的知名品牌。五年?知名品牌?年销售仅几百万到一个多亿的跨越?因此有人质疑，有人嘲笑，有人不置可否!
当2009年，这份计划目标实现时，人们惊叹他的战略眼光和布局。虽然这份计划的战略目标仍有些粗放，界定得不够清晰，但也标志着企业从一个边走边看的游击军，蜕变为谋定而后动的现代型企业!同时，也是章燎原人生的第一份规划!一路走来，数年光阴，章三疯坐在总经理的办公桌上,完成从一个草根到执掌的蜕变!蜕变中，再次寻求新的突破!

线下坚果的第- -次革命
革俞，革谁的命?革线下坚果的命!章三疯长期经营线下坚果，看到了行业发展的瓶预!线下坚果的流通渠道长、货架期长的“硬伤”:更有甚者为延长货架期而使用添加剂，这种“潜规则”让章三疯无法认同。2010年10月.壳壳果诞生。电子商务的便捷，i让 15天新鲜坚果成为可能，这足线下传统坚果产业所做不到的。短短一年内。一个新生电商品牌推到沟宝商城的聚光灯下。这是章三病第一一次试水电商，也是第一次对线F坚果的革命!在这场革命中，互联网彻底顿覆了他的思维，让他变得更开放，更乐于分享。淘宝很名坚果企业。内着他的分享而核仿跟风、调整提升:面他宣扬的定位理论让很多线上企业宣称放弃其他，只专心做坚果了。有朋友劝诚:可以分享， 但不要把家底子都分析给人家吧。他却坚定，只有分享，才能让思想流动起来。一个人直有什么意思?大家一起路，一起竞华，才能培有出真正的理性消费者。才能让行业健康壮大，才能拼得出真正意义的品牌!

荣耀之后，激流勇退
9年时间，从一个草根到执掌企业，从几百万发展到销售过亿!
1年时间，将--个新生电商品牌运作得风生水起!
2011年，荣获安徽优秀职业经理人，各种媒体争相报道.... .
2011年10月23日，安徽电视台《天下安徽人》栏目旨在网罗天下最优秀的安徽人，以章燎原为安徽杰出电商代表给子专访报道。(如史玉柱、赵薇等曾深度专访过。)
2011年11月25日，章燎原被聘请为淘宝首届智囊团顾问，邀请分享成功所得;随即，《销售与市场》、《卖家杂志》 、《企业家》 等纷纷采......
如今，身为企业总经理和电商品牌CEO的他，拥有权力和名利。继续呆下去，他会活得滋润而安逸，但不安分的心再次躁动。.老爹章三疯激流勇退，开始了-场关于梦想的寻找。

[寻找梦想，誓将梦想进行到底]
老爹说:人因梦想而充实，梦想因坚持才伟大!
2012年，元月11日，章三疯博客上一片《写给詹氏同事们以及壳壳果的辞职信》宜告他正式离开詹氏，开始寻找梦想。
他在辞职信中这样写到:“ 还记得，2006 年我就和董事长说过，当詹氏做到一个多亿的时候，
我将会离开詹氏，我再次的去挑战自己，因此，这九年来，我一-直非常努力的工作着，为詹氏的发展和个人的发展去努力，很庆幸，今天我做到了。”

老爹的激情
美国大片总有那么一个人去拯救世界或是地球，这是美式的英雄情结;老爹也是一个有英雄情结的人，他把自己定格为线上食品行业的革命者!1年的电商经历，让他感受到互联网扑面而来的热度，更冲击着他固有的思维模式中国互联网，仅15年发展，催生了很多财富神话，彻底颠覆了人们的生活方式!全新的价值观伴随着全新的生活方式构建起来。世界开始变得更小，信息变得更加开放和共享，物质也变得更加丰富。人们在互联网中寻求自我，创造梦想!但与此相对立的却是食品行业的集体“假牙”:三聚氰胺、黄曲霉素、有色馒头、瘦肉精、塑化剂--.层出不穷的化学新名词，轮番轰炸现代人眼球!当然，老爹不是救世主，却渴望用一种全新的商业模式倡导食品行业的革命!

最后的机会:
老爹说:电商成长的机会最长只有5年，这是最后的晚餐，所以不能错过!
2012，品牌电商化，电商品牌化的关键年!
无论是电商、还是线下品牌都在积极攻占电商平台;无论大卖家还是小卖家，都在积极倡导体验营销，并发出O2O商业模式的声音，但目前线上食品业还没一家能做到极致!现在，我们回顾以往的农特食品的发展进程: 80 年代改革开放，“傻 子”诞生;90年代品牌复兴，“洽洽” 崛起; 00年代渠道创新，“来伊份” 突围....今天，老爹将要以一个全新的品牌、全新的商业模式，融入到中国农特食品行业的进程!

被“忽悠”出来的团队
说起团队，老爹非常自豪!他在微薄中坦言:我的团队都是由一群具备独特能力的粉丝组成，我相信假以时日，他们会成为中国最好的!
“我们没有工资，只有零花钱。我们要么吃泡面，要么就吃肉。”作为一个创业者，他到底有着怎样的人格魅力?能从五湖四海忽悠一帮人一 起折腾!
老爹章三疯，方向感很强，非常明确自己需要什么，不要什么!
老爹章三疯，一个标准的工作狂，每天晚上没有红酒睡不着!
老爹章三疯，带着一副黑丝边眼镜，看人的眼光深邃而挑衅!老爹章三疯， 绝
对不是一个低调的人!他的团队呢?是老爹的粉丝，在微博中看到求贤令，从四面八方赶来!在这个团队中有这样两条不成文的规定:
1)以厨师口感管理产品味道
2)必须教会每人一个菜，过年回家烧给父母吃!
这样的团队不设部门而设岗位:不设立过多领导岗位，而多设立专业性岗位:多培养大师级人物，少培养管理类人物;组织架构要足够扁平，多给各岗位发展的空间，形成内部竞争与协作的氛围。

因为忠于信仰，忠于梦想，所以天南地北走到一起。梦想，只为梦想!
这是个有梦想的团队!
梦想虚无，是因缺少-份坚持的勇气! .