Tiffany(蒂梵尼)的品牌故事

　　国康涅狄格洲一位磨坊主的儿子查尔斯·刘易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）,于1837年来到纽约百老汇，开设了一家不起眼的小铺子Tiffany蒂芙尼，经营文具和织品，后转为经营Tiffany蒂芙尼珠宝首饰。想不到丑小鸭长成了白天鹅，简陋的小商店几经变迁，最后成了美国首趋一指的高档珠宝商店--Tiffany蒂芙尼珠宝首饰公司，其实力堪与欧洲的珠宝王朝一争高下，名声超过了巴黎的名牌卡地亚。到十九世纪末，Tiffany蒂芙尼的顾客中包括了英国维多利亚女王，意大利国王以及丹麦、比利时、希腊和美国众多名声显赫的百万富翁。查尔斯自己则赢得了"钻石之王"的桂冠。
　　查尔斯·蒂芙尼确实是一位天才的生意人。当年美国穿越大西洋的电报电缆中有一根因破损需要更换，他得知这个消息后，毅然买下了这根电缆。人们还在以惊异的目光看着他买下这根电缆到底想派什么用场之际，他已经在自己的蒂梵尼商店里，把电缆截成2英寸长的一小段一小段，作为历史纪念品出售，就这样赚了一大笔钱。另一次，他买下了欧仁妮皇后珍奇 的鲜黄色钻石，但并不急于出手，而是从容地在纽约举办了一个展示会，从全球各地蜂拥而至急于一睹这件稀世珍宝风采的参观者身上赚进了几十亿美元。
　　查尔斯·蒂芙尼的儿子路易斯·康福特·蒂梵尼（Louis Comfort Tiffany）生于1848年。他虽不具备父亲独有的销售魄力，但同样富有创造精神。Tiffany蒂芙尼的首饰设计工艺在他的手里得到了发扬光大。他到巴黎学习后，成为一名玻璃制品专家，创建工作室并发明了独一无二的螺旋形纹理和多面形钻石切割工艺，使钻石闪烁出更加夺目的光彩，他设计的灯饰也大获成功。Tiffany蒂芙尼成为美国新工艺的杰出代表，并使美国工艺品成为风行一时的商品。
　　Tiffany蒂芙尼创立不久就设计出了束以白色缎带的蓝色包装盒，成为其著名的标志。十九、二十世纪之交，Tiffany蒂芙尼品牌首次使用不锈钢首饰盒，强调要银色，不要金色。
　　1961年，在电影《在蒂梵尼商店吃早餐》中，著名影星奥黛丽·赫本扮演性格怪僻的霍莉·戈莱特利。有一个场景是在第五大街蒂梵尼商店吃炸面包圈、喝咖啡，剧中人还有一句台词："在那儿吃早餐不会不愉快。"影片上映后，Tiffany蒂芙尼公司名闻遐迩，商店在一周内接了20个电话，人们纷纷预定早餐。
　　五十年代，Tiffany蒂芙尼将巴黎著名珠宝设计师吉恩·施伦伯格带到纽约，让他大展身手，为自己公司设计高级珠宝饰品。1974年，前模特，艺术家珀雷蒂开始为蒂梵尼设计珠宝，她从骨头、咖啡豆等天然物品中获得灵感，设计了一种价格不高却精美出众的项链，并以此向仅为富人设计宝石的陈旧观念挑战。正如埃尔莎自己所说：我设计一个造型，一定要找到它的精髓--这正是其作品的魅力所在。她设计的镂空鸡心形项圈畅销长达20年之久。1981年，帕洛玛·毕加索成为蒂梵尼的设计师，她仍奉行非神秘化的设计宗旨，创作的饰品造型非常简洁：随意的十字架，看似漫不经心的波形曲线······
　　在漫长的岁月里，蒂梵尼这个珠宝世家成为地位与财富的象征，但是路易斯·康福特·蒂芙尼有句话说得好：我们靠艺术赚钱，但艺术价值永存。透过电影图像，Tiffany蒂芙尼优雅精致的珠宝首饰、淡蓝色装横的高雅专卖店，不单是一个品牌符号，更成为具有情感象征的图腾。美国文化、纽约风格，就这么经由商品与传播媒体的结合，而渗入我们的生活之中。
　　于是我们与《蒂芬尼的早餐》（Breakfast at Tiffany）中为情所困的奥黛丽.赫本Audrey Hepburn一起在Tiffany蒂芙尼橱窗前徘徊；与《西雅图夜未眠》（Sleepless in Seattle）里的梅格.瑞安Meg Ryan一起挑选咖啡瓷具组，欣赏她戴上后来又退回的结婚戒指；与恋爱世代中的松隆子，一起凝视那颗代表爱情不确定性的水晶苹果…。Tiffany蒂芙尼，一个纽约的、美国的、世界的名字……