品牌的起源与作用是什么？

　　品牌就其概念而言，作为企业及其提供的商品或服务的综合标识已经被消费者熟知，品牌价值作为企业无形资产中最重要的部分已经被越来越多的企业所重视。品牌可以提升企业的股票价值，可以使企业获取高额利润，它所带来的价值是其他营销策略所不能比拟的。

　　本文从以下几个方面介绍分析品牌的价值:
　　(一)品牌是质量和信誉的保证
　　企业创立品牌的一个重要目的就是要把它提升为名牌。因此，品牌作为企业的形象要求企业必须不断地提高产品质量。企业的信誉往往被消费者反映在产品的质量上,名牌则代表的是高质量、高档次的产品。因此，提升品牌的知名度也就是提升企业的信誉度。

　　(二)品牌有助于区别竞争对手,提高顾客忠诚度
　　品牌的建立正如它出现的原因，是用于区别其他竞争着的产品或服务。品牌的设计应具有独特性，它的名称、图案、文字等都应与竞争对手相区别，它代表企业的独有特征。通过品牌人们可以认识产品，尤其是对于差异性较强的产品，品牌是消费者选购产品的一个非常重要的原因。例如人们购买服装，不同的品牌代表了不同的产品质量、不同的公司文化、不同的设计理念等，消费者和用户可根据自身的需要进行选择。

　　(三)品牌能带给企业超额利润
　　品牌常常附有文化、情感、艺术等内涵,给产品增加了附加值。同时，品牌因为有定的信任度与追随度，所以企业可以为品牌制定相对较高的价格,获得更高的利润。品牌中的知名品牌在这一方面表现更为突出，例如施华洛世奇的仿水晶,其价格比其他品牌的真水晶还要高;路易威登的手袋，比类似质量的其他手袋要高出几千元甚至上万元。由此可见，品牌特别是名牌，产品的价格已经远远超过了产品的价值本身，它给消费者带来的是一种心理上的满足，而不是其使用价值，这种品牌知名度无疑给企业带来丰厚的收益。